Le marketing analytics, également connu sous le nom d'analyse marketing ou d'analytique marketing, est une pratique qui utilise les données pour comprendre et améliorer les stratégies marketing. Cette pratique peut aider les entreprises à prendre des décisions éclairées en matière de marketing en fournissant des informations sur les performances de leurs campagnes et en identifiant les tendances du marché.
Le marketing analytics implique l'utilisation de diverses techniques telles que l'analyse de données, la modélisation statistique, l'apprentissage automatique et l'exploration de données pour identifier les relations entre les différentes variables. Les données peuvent être collectées à partir de diverses sources telles que les médias sociaux, les enquêtes auprès des clients, les analyses web et les transactions de vente.
Une fois que les données sont collectées, les analystes marketing utilisent des outils tels que les tableaux de bord, les rapports et les visualisations pour comprendre les performances de leurs campagnes. Ils peuvent également utiliser des modèles prédictifs pour identifier les tendances du marché et prédire les performances futures.
L'analytique marketing peut être utilisée pour de nombreuses applications, notamment: